猫眼影业与记忆大师火爆背后的那些套路徐崎峰

猫眼影业与《记忆大师》火爆背后的那些套路

在刚刚过去的五一小长假，电影市场迎来一个小高潮，五一档三天票房突破7.3亿元，较去年同比增长10%。

经过好莱坞大片狂轰滥炸的3月、以及《速8》一家独大的4月后，国产片在五一档迎来集中爆发期，《春娇救志明》、《拆弹专家》、《记忆大师》《喜欢你》等四部国产片均得到了观众好评，这个五一档被网友赞为史上最佳五一档。

四部国产片良心品质获森部点赞

尽管，《速度与激情8》依然凭借过硬的实力最终斩获五一档票房冠军，但相比于今年其他档期，五一档上映的国产片在影片质量上，交出了一份非常令人满意的答卷。这四部影片均以现实生活为叙事背景，在品质上较往年的五一档有所提升，罕见地全部取得观众认可，四部片猫眼评分均在8.8分以上、豆瓣平均7分以上。

这样的市场表现，也获得了国家新闻出版广电总局副局长张宏森的认可。4月30日凌晨，张宏森针对五一档在朋友圈发布长文，肯定了这个档期四部主力影片的艺术质量。

在分别夸奖四部电影的优点外，张宏森副局长认为，这四部电影虽然票房不如《速度与激情8》火爆，但它们全部指向了当代生活，努力在梳理人心纷乱，努力在寻找生活定力，比前者走心，让中国电影人有理由相信未来。

猫眼青睐新题材、新类型主推《记忆大师》

《记忆大师》作为今年五一黄金档备受期待的一部国产影片，上映后两天票房破亿，口碑更是好评如潮。《记忆大师》讲述的是近未来世界中一个关于记忆重载的悬疑烧脑故事。 烧脑题材一直是国产电影类型弱项，而《记忆大师》的导演陈正道则尝试用其大师系列，通过逻辑严密的故事开辟国产烧脑影片的可能。

《记忆大师》延续了《催眠大师》的惊悚悬疑风，同时在剧情复杂程度和人物关系构造上都更为精进。张宏森副局长认为《记忆大师》导演陈正道正在创造中国电影走向复杂未知世界的勇气。这部电影出现在当下，有先驱者之勇。

在史上最佳五一档，猫眼电影不仅与四大国产影片均展开营销合作，猫眼影业更是以联合出品的身份参与《记忆大师》的出品，并且策划了全国百城万店联合营销以及百家密室挑战等特色推广活动，为影片宣传造势。

《记忆大师》在五一档的优秀表现，也再一次印证了猫眼电影独特的项目判断理念和项目运作实力。4月20日，在北京国际电影节之理性与机遇中国电影投融资高峰论坛上，猫眼影业总裁康利表示因为猫眼影业本身就具备互联网创新基因，愿意尝试新鲜事物。

在项目偏好上，猫眼影业更看重新题材、新类型、有特点的电影项目，在猫眼看来好故事、专业团队和专业人才运作永远是好电影项目的核心。显然猫眼参与《记忆大师》出品正是这一理念的结果。

此外，作为离观众最近的互联网电影公司，依托猫眼电影成熟的用户平台，猫眼影业获取了大量用户的观影消费行为和习惯数据，可以通过海量消费大数据提升对电影项目的判断力和运作能力。自从去年开始进行电影上游项目的探索后，猫眼影业已经助推了《使徒行者》、《驴得水》、《你的名字。》、《情圣》等4部黑马影片取得成功。

此次，《记忆大师》在史上最佳五一档优势爆发，正是猫眼充分发挥互联网大数据平台优势，通过平台想看指数、受众性别占比、影片用户画像、互动讨论量等核心数据预判票房潜力，并根据大数据协助宣发帮助影片实现精准营销，将影片内容价值进行几何级放大，最终为五一档期创造了票房增量。

据悉，接下来猫眼影业还将主导《麻烦家族》、《大护法》、《重返狼群》等电影项目的发行工作，并参与《绝世高手》的出品。或许，猫眼运作的这些新题材、新类型电影项目中，又将会出现今年的几匹黑马。

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